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谷歌搜索广告搜索页面改版广告狂人谷歌要干

2019年05月14日 栏目:故事

1 : 搜索页面改版 “广告狂人”谷歌要干甚么?A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧当科技媒体们的长枪短炮对准MWC上那些新奇之物

1 : 搜索页面改版 “广告狂人”谷歌要干甚么?

A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

当科技媒体们的长枪短炮对准MWC上那些新奇之物时,谷歌对搜索广告进行有史以来范围改版的,很容易弥散在1片欢愉气氛当中。嗯,谷歌改变了桌面版搜索界面的广告布局,右边广告被取消,转而在搜索结果上方展现4条广告,底部展现3条广告换句话说, 用户只能在广告页面更下侧的位置,看到自己正在寻觅的信息。谷歌也表示,此次调解将在全球范围内完成,并将影响所有语言的站。

这并不是意外之举,过去1年,谷歌1直在对搜索广告进行优化。在这个月初Alphabet发布财报后的分析师会议上,就有分析师向谷歌高管询问:谷歌站未来的增长点在哪里?看起来恍如更多是改良用户体验,增加广告主投资回报,而不会是增加广告量。但少现在看来,改良用户体验尚且存疑,增加广告主投入倒有多是真的。

1次出于商业需求的改版

直觉上便知,取消右边广告位,是为了更好地适应端搜索页面的宽度问题,取消右侧广告位以后,桌面版搜索界面将会与端很类似。固然,将广告位置顶的做法无疑会让瞬间弹出的广告更加惹眼,可以想象,特别是4个顶部广告位,的位置必将将成为广告商的必争之地,DigitasLBi搜索营销高级副总裁施莱亚库沙里就表示:由于我们需要更积极地竞争上方的4个广告位,因此每点击本钱将会上涨。

谷歌方面也表示,取消右边广告是出于商业需求的考量,他们也将据此继续改进广告布局,在为用户提供准确搜索结果同时充分照顾广告投放商们的利益。事实上,据媒体报道,虽然说边栏AdWords广告被移除,但这也为谷歌的产品目录广告(Product Listing Ads)留出了更多空间,谷歌也会在某些商业价值颇高的搜索要求比方汽车保险和酒店等搜索页面的顶部增加额外的第4条广告。

可以肯定,对那些不差钱的广告主和广告公司来讲,谷歌改版算得上是好消息,毕竟广告信息能在第1时间映入眼帘。但更加肯定的是,在当广告这类具有漫长历史的媒介还没有完全演变为有用的信息之前,谷歌此举对用户而言可不算友善,毕竟突如其来的广告会破坏搜索体验要知道,特别是包括标题文字,页链接及其他描述的4条置顶广告,将会占用大量屏幕空间。我看了下,就连微博上1些中国的谷歌粉丝也对改版其实不买账这样做不好吧占据了主流声音。

广告:谷歌的基石

其实1切无需多言,广告本就是谷歌商业模式的基石。

如你所知,谷歌母公司Alphabet月初发布了架构调剂以后的首份财报(成立母公司Alphabet很大程度上是为了在财务上明确辨别谷歌部门和其他研发部门,以避免让后者赌注未来的亏损影响公司整体的市值)。Alphabet去年第4季度营业收入213亿美元,净利润49.2亿美元其中谷歌广告收入190.8亿美元,同比上涨17%。

所以,谷歌算得上是母体Alphabet的提款机或是筑梦基金,包括搜索,广告,安卓等业务在内,全年营收到达745.4亿美元,运营利润234.3亿美元。其他业务,包括聚光灯下的无人驾驶汽车,高空热气球等在内的实验性项目全年营业收入为4.48亿美元,这部份收入主要来自Nest和谷歌光纤服务Fiber等,而其他业务部份,全年运营亏损35.7亿美元,比2014年亏损的19亿美元增加接近1倍。

另外,在1个言必称流量分散,搜索引擎不再重要的移动时期,仰仗沉淀多年的用户数,谷歌广告业务也并未衰退。据eMarketer的报告显示,到2017年,谷歌照旧将占据移动广告市场营收32.4%的份额,是第2名Facebook的2倍颇值1提的是,这个占比在2013年是37.7%和14.4%,变化之细微超越了很多人预期。

其实某种程度上,广告作为现阶段全部市场环境的刚需,其成为搜索巨头为仰仗的盈利方式实属正常而由于谷歌的垄断属性,乃至增加了广告的必定性。就像1位国外学者所言:虽然广告业从整体上看是1个零和博弈,但其情势会从印刷刊物逐渐朝广播,电视和数字化的情势转变,因此我们看到数字化广告行业取得了显著增长。但数字化广告行业也受制于聚公道论(Aggregation Theory),而这个理论的关键恰好是赢家通吃的模式,因此作为的 Facebook 和 Google 天经地义可以领取所有的嘉奖。

嗯,赢家通吃的另外一个名字或许即是自然性垄断,彼得蒂尔就表示,企业竞争的形态就是两个字垄断。

不久之前,美国科技博客1篇文章就非常精彩地道出了谷歌的某种本质:任何公司想要被潜伏的客户与顾客发现,都无可选择地只能服从这家搜索公司的指挥棒不论是清算可疑的SEO,让他们的页更加移动友好,或适应移动页面加速项目要求。1些出版商时不时鸠集起来试图挑战这个搜索巨人的影响力,结果短短几周内就发现流量成大坑,只好又爬回来了。现实是:大多数人通过谷歌发现大多数页这意味着谷歌得以对上发号施令然后可以卖贵的广告出去。

嗯,虽然你可以很是高冷地表示广告只是工业时期商业的1个荣幸,但这或许就是现阶段搜索巨头的唯1命运用广告换取未来。某些时候,它可能牺牲了用户体验,乃至在这样1个数据与隐私纠缠不清的时期转捩点,还可能因营销广告而伴随着社会资本的阶段性降落,你知道,人们对谷歌不作恶的质疑从未中断。

这背后逻辑很好理解,对曾在历史中诞生的互联巨头而言,没有人可以挥刀自宫。少在现阶段,的变现方式还是广告(谷歌,百度),电商(亚马逊,京东)和游戏(暴雪,腾讯)。所以,在赌注未来的同时(这个固然重要),深耕已成熟的商业模式,发掘新的潜力,找到1个平衡点,也许才是真正成熟的表现。

李北辰/文(知名科技自媒体,致力于为您提供文字优雅的原创科技文章;公号:李北辰)

2 : 谷歌调剂搜索页广告显示方式 移除右边广告

【聚知识IT频道】【频道消息】 随着互联的广泛利用和智能、平板等1等装备的普及,移动广告为各个企业带来了不错的收益。据外媒报导,谷歌已确认正在更改桌面端搜索结果页面的广告显示方式,移除页面右侧的AdWords广告,仅在页面顶端和底部设置此类广告。

而在此之前,通常谷歌的AdWords广告覆盖页面多个位置,包括顶端、底部、和页面右侧,具体基于特定的搜索要求。

虽然侧边栏AdWords广告的移除,但也为谷歌的产品目录广告(Product Listing Ads)留出了更多空间,即谷歌在部分商业价值较高的搜索要求(例如酒店和汽车保险)结果页面顶端增加了额外的第4条广告。

谷歌调解搜索页广告显示方式 移除右边广告

谷歌在1份声明中称:“我们对这类布局已测试了很长时间,1些人可能会在极少部分的商业搜索要求中看过这1改变。我们将延续进行调解,但这类布局是为高度商业化的搜索要求而设计的,它能为用户提供更相干的搜索结果,为广告主带来更好的效益。”

值得1提的是,谷歌还表示,搜索结果页面广告显示方式的这1改变是全球性的,覆盖中文、英文等所有语言。

3 : 明年谷歌在搜索结果中利用AMP计划 仍有广告

【聚知识IT频道】【频道消息】 上月Google 表示正着手推动AMP计划,致力于缩减行动版页的载入时间,为使用者提供更好的使用体验。现在,更多的AMP计划相干的资料被泄漏,Google将会在明年初首先利用在其搜索结果页中,但页面中会同时夹杂着广告。

据悉,包括AdSense、Outbrain和 Engadget的母公司AOL等多家合作火伴也已表示会支持有关计划。

明年谷歌在搜索结果中利用AMP计划 仍有广告

而Google推动AMP计划的目的不单单是让使用者能节省数据使用量,还有的是尝试打击广告过滤插件对其主要收入来源的影响。特别是Apple在iOS 9中把广告拦截的功能加进Safari后,更需要作出积极回应。

如今,广告过滤插件的盛行除是由于越来越多烦人的广告出现,还有的是这些广告所消耗的行动数据用量有可能比使用者想要看的页内文要多。以纽约时报的首页为例,在 iPhone 上使用广告过滤功能后,载入页的速度比原来提升两倍;以数据用量计算,首页上的广告要花 15MB,但单纯的内容却只需 4MB。

Google表示,将确保页营运者的浏览量、络分析和其他重要的广告数据其实不会由于这改变而有任何影响。但对AMP 能为使用者减少多少载入时间和数据用量则是未知之数,只能在Google正式推出AMP后才能知晓。

4 : 收入增幅低于20%,谷歌进1步增搜索广告位置

【聚知识IT频道】近日,谷歌对搜索广告进行了公司诞生以来范围的调剂。据TheSEMPost等国外科技站报导,在谷歌的电脑端搜索结果页面中,本来右侧的搜索广告将会改变位置,前置在搜索结果页的顶端。据分析,谷歌这1举动是出于商业需求,让搜索广告更加引人注视。

据悉,谷歌这次对搜索广告进行了重大调剂,主要是本来页面右边的广告,会变成在自然搜索结果上方显示的4条广告,这些搜索广告包括了标题文字、页链接和相干描写。据媒体称,4条广告将会占用大量的屏幕空间,用户如果需要查看自然搜索结果,则需要往下翻看。

据报道,去年底,谷歌就开始在页搜索结果中测试4个置顶广告,当时在互联行业引发了巨大争议。传统上,谷歌的广告会出现在搜索结果顶部、底部和右边,但是重要的位置是右侧,大量文字链接广告会集中在那里。

有国外媒体分析指出,明显对搜索用户而言,谷歌这1改版是1个10分糟的举动,用户使用谷歌搜索的时候只能先看到广告,而用户要看到自己想要的页搜索结果,只能在屏幕更下侧的位置。谷歌这1明显的商业化改版或将致使用户不满,根据MozCast数据分析统计,目前谷歌搜索结果页面出现4条广告的占比接近20%,已超过出现2条广告的比率(约17%)。

反观,对搜索广告主、络广告公司而言,谷歌这1举动有助于搜索广告取得更多关注。据了解,谷歌表示此次取消页面右边广告是出于商业需求的考量,而他们也将据此继续改进广告布局,充分照顾广告投放商们的利益。而谷歌的新布局,也会让用户的页搜索结果在屏幕的位置进1步下沉。

目前谷歌搜索广告部门还没有正式对外宣布改版的消息,不过1些广告主和络广告公司已确认,收到了谷歌的官方通知。业内人士表示,谷歌搜索页面的改版可能会在下周1(2月22日)部署到全球市场。谷歌公司也证实,这是1次全球性的改动,会触及到各个语言版本的搜索引擎。

1位络广告公司人士在推特上表示,谷歌搜索广告的业务代表已证实了这1改版。另外,虽然页面右侧广告被取消,但却为产品目录广告腾出了更多空间,谷歌依然会依照搜索关键词,显示"商品摆设广告"。这类广告带有商品图片,推行效果更佳。谷歌未来也会有更多空间,在电脑端增加商品广告的数量,有评论指出,谷歌的搜索广告在未来可能进1步增加。

据悉,目前谷歌重要的收入仍然是搜索广告。2015年,谷歌全年收入高达750亿美元,谷歌的财报数据显示,公司9成的收入,仍然是搜索广告。而谷歌移动搜索广告收入的比例,也在逐年增加。美国科技媒体评论指出,谷歌此次改版,也多是适应智能搜索的举动。

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