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艾瑞数据解读各家在线音乐应用用户活跃度

2019年05月15日 栏目:旅游

自10月31日版权局清除盗版音乐的限期过后,音乐市场KAT(酷狗酷我代表的海洋系,阿里系,腾讯系)版图几成定局。在具有版权壁垒的保护下,

自10月31日版权局清除盗版音乐的限期过后,音乐市场KAT(酷狗酷我代表的海洋系,阿里系,腾讯系)版图几成定局。在具有版权壁垒的保护下,各音乐巨头如何保证自家产品的用户粘性,变得至关重要。

继上周国内权威数据监测机构艾瑞发布了2015年前3季度各大音乐平台用户范围情况后,在11月17日又发布了2015年前3季度各家运用用户活跃度的情况,相较于用户规模,用户活跃度更能反应出音乐运用的受欢迎程度。

1、 整体用户活跃度有明显增长;

总体上,音乐运用用户活跃度呈现重度化倾向,8月移动端的人均使用次数较1月增长了12.3%,使用时间增加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大,但人均有效使用时间的增幅与移动端相同。

2、 PC端用户粘性分散,酷狗及易云属高频次高时长的重粘性软件

来源:iUserTracker. 家庭办公版 2015.10,基于对40万名家庭及办公(不含公共上地点)样本络行为的长期监测数据获得。

注释:图标大小代表该音乐播放软件占日均覆盖人数。PC端为音乐播放器,不包含电台类软件

从用户粘性上看,PC端较为分散,主要分为以酷狗及易为代表的高频次高时长软件,以酷我为代表的高频次低时长软件,以及音乐,虾米为代表的中频次中时长软件;

3、 移动端用户粘性区隔明显,酷狗独占高频次高时长区域

来源: mUserTracker. 2015.10,基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长时间监测获得。

注释:图标大小代表该音乐播放App占日均覆盖人数。 移动端为音乐播放App,不包含电台类App。

相对PC端,移动端用户粘性分布区隔明显,在3块典型区域中,音乐应用巨头KAT各占其一,以,酷我,多米为代表的多数音乐应用集中在中频次中时长区域,天天、易云集中在低频次低时长区域,而酷狗则独占高频次高时长区域。

酷狗表现强,用户粘性较重

不管从频次及时长上看,酷狗均表现出强势姿态,且从图中可以看出酷狗拥有为庞大的用户量,要同时满足多数用户的用户体验需求并非易事,分析认为其泛文娱平台战略和界面上听、看、唱模块功能划分清晰提升了用户体验,是其保持用户活跃度的关键。

音乐处于中间区域

一样具有大量用户群的音乐在用户活跃度上其实不理想,处于中间区域,分析认为音乐其界面功能相对单一和与其他应用差异化不明显的原因,故与多数音乐软件集中在中频次中时长的区域。

阿里系天天动听表现相对较好,但虾米略显弱势

目前天天动听处于高频低时长区域,表现相对突出;而虾米则表现弱势,处于中频中时长区域,且用户量较少。

【结语】

相信音乐行业多年的盗版问题解决后,竞争市场产品趋同愈发明显,可行的商业模式将成为左右市场格局的主要因素,未来如何使产品保持粘性,开拓互动性更强的流量变现模式,将是驱动产品良性发展的关键。

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